面对国际市场 国内家居建材业需发展自主品牌

来源:九正建材网   发布日期:2016-05-13

关键词 : 国内家居建材业 家居建材
 全球经济动荡调整,我国传统建材产业产能过剩严峻越发形势,通过“走出去”,实施国际化战略,是我国建材行业拓展国际市场、化解产能、进行结构调整与转型升级的重要途径。

全球经济动荡调整,我国传统建材产业产能过剩严峻越发形势,通过“走出去”,实施国际化战略,是我国建材行业拓展国际市场、化解产能、进行结构调整与转型升级的重要途径。地板行业作为建材产业的一份子,在国内市场低迷、利润下滑的当口,跟随行业大流,实施“走出去战略”很有必要。

  随着技术和产品的成熟,建材企业“走出去战略”兴起,虽然国内销售低迷,但建材出口却保持较好的增长势头,2014年建材产品全年出口418.67亿美元,比2013年增长22.14%,国内与国外市场,完全是两重天。

  国外市场,尤其是美国市场,呈现出一片良好的态势。美国是经济、移民大国,GDP占世界总量的五分之一,消费总额全球第一,家居建材市场3万亿美元,是中国的5倍。美国是各国移民的首选地,也是发达国家中唯一人口仍在以较快速度增长的国家。人口的稳定增长,必将刺激家居建材市场持续增长。而且,美国家居建材零售渠道集中、品牌不多,产品价格昂贵,市场对新品牌进入的渴望很大,特别是对厂商直营和个性化定制非常欢迎。

  据了解,美国著名零售店宜家在中国的直接采购量占总量的四分之一。可见中国产品在美国市场流通甚广,但美国消费者对中国家居建材品牌并不了解。国际市场都知道“中国制造”,但并不知道中国品牌。中国企业一直以代工的方式进行产品输出,当了几十年的“蒙面侠”,为世界提供了许多优质产品。然而代工没有品牌,不能形成竞争优势,利润不高,更没有附加值可言。在国际品牌市场中,外贸代工始终是门外汉,不得其门而入。而恰恰品牌增值、销售链才是赚取利润最大的环节。

  目前,国内市场面临洗牌,企业加紧转型,提升产品竞争力,在环保、高端产品方面都取得了不错的进步。但面对宏观经济调整,大环境的变化,地板等家居建材企业不仅要固守国内市场,更要突围。只有寻找到新的市场才能从根本上获得更大的需求。直面国际市场,就必须发展自主品牌。如果抱着眼前的市场不思变,不开拓,温水煮青蛙就是等死。

  美国IDO家居建材商城,是美国第一个家居建材的专业连锁商城,颇有中国红星美凯龙的味道。国内许多知名家居建材企业都在谋求跟IDO合作,地板企业可不要落单了。当前,中国品牌全球化还处于初始阶段,地板企业进入一个陌生的市场,要懂得依靠优质渠道,降低成本和风险。同时,美国市场是信用体系最成熟的市场,人与人之间信任程度很高,地板企业要维护好这份信任,用技术和实力去征服市场。

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