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近期家装行业大事件盘点

近期家装行业大事件盘点

来源:亿欧网   发布日期:2016-10-11

关键词 : 家装行业 融资 互联网家装
近期的家装行业频频融资事件将互联网家装再度推向风口浪尖,所谓“各种姿势各种招,各种澎湃各种飘”是对当下互联网家装现状最好的形容,国庆假期刚结束,为了刺激上班热情,亿欧整理了近期发生的几件大事跟各位大佬分享。

  近期的家装行业频频融资事件将互联网家装再度推向风口浪尖,所谓“各种姿势各种招,各种澎湃各种飘”是对当下互联网家装现状最好的形容,国庆假期刚结束,为了刺激上班热情,亿欧整理了近期发生的几件大事跟各位大佬分享。

  本次梳理出来大事的时间轴是8月11日-9月29日,包含的主要内容是家装行业大事件:

  事件一:居然之家转型升级推出“设计家”,汪林朋披露居然近期经营状况

  9月26日 ,居然之家携手Autodesk引进BIM,“设计家”平台上线,汪林朋称要将“设计家”打造成设计行业类似“滴滴”的第一O2O服务平台,设计家以线下品牌为依托,提供包括设计平台、家具材料采购平台、施工平台、物流配送平台,实现线上线下一体化。在未来五年内,设计家欲助力居然之家突破千亿元企业目标。

  与此同时,汪林朋披露了居然之家2016年1月-9月的经营状况:截止9月底,销售额达330亿元,达25.8%递增率,预计2016年全年销售额可达450亿元,实现13.6%递增率;截止9月底,全国开店数量达140家,预计到2016年年底,全国开店数量可达168家。

  关于家装的布局,具有家居卖场属性的居然之家与红星美凯龙步调相当,2015年家装概念受到行业及资本的热捧,双方均推出了家庭装修套餐。值得注意的是,在布局电商方面,红星美凯龙牵手万科、世茂地产,6月推出“1001”战略,转型决心较强,速度更快。相比较红星美凯龙而言,居然之家近日推出的线上平台“设计家”看似是积极进行战略转型升级,而实际上早在2015年初,居然之家就有了搭建O2O设计服务平台的想法。

  此前亿欧案例提到,居然之家在互联网浪潮下转型动作频频,但结果却不如人意。2012年12月居然之家宣布进军电子商务,直至2013年底居然之家电商平台上线;2014年11月携手意邦布局家装电商,2015年4月推出快屋套餐,推出15天工期叫板20天工期的“爱空间”,居然装饰总经理钱明发当即表示,家装电商的关键点在于融入O2O设计服务平台,2年时间才终于有了象征性的成果。

  在互联网趋势发展紧逼下,转型升级成为部分企业为适应市场做出的创新,而“快”则成为行业及资本是否看好企业转型的评判标准之一,正所谓唯快不破,居然之家在速度方面并不出众,一方面受原本业务的体积影响,战略转型需要考虑的因素较多,决策较难;另一方面,居然之家新鲜的电商血液较少,在思维变革及技术创新等方面都存在一定的短板。

  从汪林朋披露的业绩来看,传统家居卖场逐渐冷场,对居然之家销售业绩影响不大,销售额内新增了自营设计及自营商超近15亿元的收入,业务创新得到一定的回报,然而也有业内人士指出,其占比较大的市场商户收入并不能代表居然之家自身的盈利能力,所披露的业绩只是蒙蔽非专业人士的眼睛罢了,这组数据并不能表达什么,不过还是值得点赞,毕竟在这个时期还大手笔开店,也是其“宁死不屈”的表现。

  事件二:宜家家居推出“电商业务”,首个网购试点于上海公开运营

  宜家作为家居行业巨头企业,一直以来都受到行业高度关注,宜家在布局家居电商业务耗费的时间很长,1997年宜家开通官方网站,线上业务因互联网未普及以致于并未受到消费者重视;2013年宜家停止线上业务;紧接着2014年9月,宜家集团又宣布对所覆盖城市进行线上扩张业务,但因一直迟迟未对中国市场发力而受到质疑。2016年9月1日,宜家首个网购试点在上海公开运营后,电商业务终于算是“如大家所期待”那样尘埃落定,再度激起市场一阵兴奋。

  我依旧保持之前的观点,行业对宜家关注的重点不应该放在其布局电商方面,能够让宜家集团2015年年营收319亿欧元(折合人民币2382亿元)的实际因素在于宜家集团本身线下新商场及全球产品供应商等。宜家的营销方式与国内家居卖场传统使用的营销方式不一样,在花费资金大量铺设广告或产品低价销售上面,宜家则选择了后者,不间断推出低价、高性价比、高效节能的产品,打造出企业形象产品,拉近与制造商的黏性。

  为了体现用户价值,真实了解用户需求,宜家打造了从行走坐躺到吃喝玩乐的一种生活方式,来提供场景化展示,及场景化享受。转眼来看国内部分家居卖场,各成一派的品牌入驻商家,与宜家设定的生活购物式体验有着天壤之别。现在很多家居卖场都纷纷转型电商寻求突破,欲知未来发展如何,生死未卜。

  事件三:家装迎来新玩家,海尔、国美、京东等商业巨头纷纷布局

  9月27日,海尔定制平台与房天下签署战略合作协议,将家电的消费场景不断前置,在“泛定制”概念下各生态方一同打造出“共创共赢”生态圈;9月6日,国美在线以“品质、低价、速达”的服务理念,集合国美线上线下家装供应链资源,集中发力互联网家装;8月15日,京东与极装吉住达成战略合作,共推健康互联网家装。

  商业巨头角色的新增对市场来讲,更多的是正向作用,对于商业巨头的优势,其一是品牌积累,其二是原有业务上,供应链及信息管理系统的优势。商业巨头陆续加入,让家装行业的玩家愈加多元化,同样也证明了家装市场存在着非常大的想象空间。

  然而,这些企业跨界家装也面临不少问题,品牌的背书仅存在于表面,而真正考验的是平台未来所提供的用户价值,需要企业丢掉品牌包袱,过去太过于高冷,不屑于边角料业务,对C端客户进行深度挖掘及产品创新有待提高。无论如何,我们都应该对其跨界服务进行祝福,毕竟家装行业核心线下服务能力没有想象的那么简单。

  事件四:梦洁家纺拟现金1.6亿元收购福建大方睡眠科技,成为第一大股东

  9月29日,梦洁股份发布公告称,公司将现金出资1.6亿元,购买泉州新叶贸易有限公司持有的福建大方睡眠科技股份有限公司51%的股份。对于本次收购大方睡眠,梦洁家纺方面表示,梦洁对大方睡眠的投资,将加强梦洁家纺功能性产品的研发与生产,有利于提升产品品质和丰富产品品类,将进一步提升公司的市场竞争力。

  从今年上半年发布的财报来看,罗莱生活、富安娜、梦洁股份家纺向大家居增速趋缓,甚至出现业绩下降的情况。罗莱生活在推进家居化业务方面,为加大各资源投入力度,营业收入增长无法覆盖成本费用;梦洁家纺在报告中指出主营业务滑落主要由终端零售市场低迷影响;富安娜依靠大额回款导致营收未下滑;家纺向大家居转型,稍微有些力不从心。

  转型智能家居,梦洁及罗莱如出一辙的选择打造“卧室智能家居生态链”,一是受自身家纺业务属性的制约,二是试水电商销量不理想。部分企业选择通过与硬装业务战略合作来扩宽销售渠道,或选择合并收购智能科技开发智能家居产品,亿欧认为,家纺行业应该将关注重点放在产品创新,提供给消费者高性价比的商品,通过质量攒好口碑,提高品牌影响,再来推动企业转型。

  事件五:顾家家居、恒康家居纷纷启动上市申购,家居行业开始爆发

  9月27日,顾家家居在上交所上市申购,总发行数量8250万股,发行价格为24.66元,单账户申购上限为24000股,发行市盈率22.99倍;9月26日,恒康家居在上交所上市申购,总发行数量6000万股,申购价格15.41元,发行市盈率为22.66倍,单一账户申购上限为24000股。

  近期国内家居行业受阻,相关行业人士表示,以前家居行业的经销方法主要是受厂家导向严重,代理商与各地经销商实际形成了“鹬蚌相争,渔人得利”的局面,厂家只负责供货,或者通过压货来刺激经销商渠道建设,但不干涉经销商实际销售情况,并没有通过线下消费数据分析进行产品创新;家具行业渠道主要通过加盟商和经销商构建,经销商这条渠道营收占比较大,行业平均超过90%。3-5年前,很少会有企业像oppo、vivo在渠道铺设选择将目光放在三线城市、县级市。

  在未来,家居的发展需要不断修炼内功,将厂家导向更正为用户导向,站在用户的角度去进行产业升级及创新;通过大数据了解全国各地经销情况、服务情况,以及对地区库存积压,消费市场情况的判断,于经销商而言,实际属于互赢互利的方式,需要漫长的时间进行过渡。

  事件六:9起融资事件,互联网家装再回风口浪尖

  话不多说,直入主题。

  9月25日,互联网家居生态平台艾佳生活获得超亿元A轮融资,由达晨创投,正和岛基金联合投资,艾佳生活估值超10亿元。艾佳生活起初由建业和一德两大集团共同天使投资,且在当日其融资发布会上,IDG资本熊晓鸽透露将参与其B轮投资。

  短评:艾佳生活背后的资本方来历是真不小,面对如此压力创始人的划艇锻炼估计得告一段落。

  9月21日,绿豆家装宣布完成新一轮亿级融资,主要由产业资本战略领投。

  短评:绿豆家装主要是农村包围城市的打法,他想树立的更像是家装行业的vivo和oppo。

  9月19日,专注互联网家装后,市场房屋改造翻新平台“e修鸽”获得A轮融资,融资金额为3000万元,主要由尚高卫浴董事长,南鸿装饰董事长及其他产业个人投资。

  短评:e修鸽在品牌营销方面做得很不错,又是亿欧未来之星,又是马云云栖小镇创业第三名,这一套对加盟商作用不小。

  9月19日,互联网整家提供者“构家”完成数亿元A轮融资,投资方为复星集团。

  短评:沉淀两年首次发声,让构家和郭广昌成为了家装行业整个9月的聚焦点,很多互联网家装跑着跑着突然前方就出现了一个强有力的竞争者。

  8月26日,专注舒适智能家居好享家宣布完成1.2亿元B轮融资,由方正和生领投,弘章资本、富坤资本跟投。

  短评:智能家居的爆发时间显然还没有到,但是做第一个吃螃蟹尝鲜的人以后还是占一定优势的。

  8月24日,上海宇邦厨具旗下品牌欧睿宇邦宣布日前已获得6000万A轮融资,主要投资方为磁斯达克平台管理基金。

  短评:全屋定制的风刚刚吹起,前途可圈可点。

  8月15日,家居设计D2C电商平台“尖叫设计”宣布获得由富坤创投和道杰资本投资的4000万元Pre-A轮融资。

  短评:取什么样的名字决定吸引哪一类人的眼球,做出什么样的产品决定它的未来。

  8月11日,家修B2B平台速家修宣布获得1000万元天使轮融资,其中500万来自成都市政府种子基金,另外500万来自某家装辅材上市公司战略投资。

  短评:不知道政府投资要不要回报,我觉得应该不是简单给个钱。

  8月8日,家居服务型电商平台多彩饰家宣布完成数亿元B+轮融资,投资方包括麦星投资领投,创新工场、广联达、启赋资本跟投。

  短评:一边沉淀一边崛起,家装后市场的未来不容小觑

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